Un groupe d’hommes d’affaires sénégalais, appuyés par l’Apix, lance l’initiative appelée «Sénégal Rek !», destinée à promouvoir l’attractivité du pays, aussi bien dans les domaines des affaires que du sport ou de la culture, en profitant, entre autres, de la visibilité que vont offrir les Joj organisés cette année au Sénégal
Le 17 juin 2026, Mouhamed El Bachir Niang, président du Conseil national de l’entrepreneuriat (Cne), a lancé l’initiative «Nation Branding Sénégal». C’était dans un grand hôtel de la Corniche-ouest. L’évènement s’est déroulé en présence d’un grand nombre de décideurs, d’entrepreneurs et de visionnaires qui ont à cœur les intérêts et la grandeur du Sénégal. En plus de la haute direction de l’Apix.
M. Niang a affirmé qu’il s’agissait, à travers cette initiative, de «transformer le narratif national et l’attractivité du pays». Il a ajouté qu’il était question de «raconter notre histoire -avec fierté, avec stratégie, avec ambition. Parce qu’un pays fort, c’est d’abord un pays qui croit en lui-même et qui sait le faire savoir au monde entier». Il a démontré que le Sénégal regorge de talents, de ressources et d’une énergie incomparables.
«Nation Branding Sénégal» s’articule parfaitement, note son initiateur, dans la Stratégie nationale Vision Sénégal 2050. «L’enjeu du Branding national, qui est d’ailleurs porté par les plus hautes autorités de l’Etat, est d’initier une chaîne de valeurs -que cela soit le transport aérien, les hôtels, la restauration, la culture, la cinématographie, la gastronomie, l’art- pour fédérer leurs compétences autour d’un idéal que nous appelons «Sénégal Rek !»», insiste Mouhamed El Bachir Niang. Il souligne qu’il s’agit de «collaborer avec les pays qui nous entourent, avec ceux qui sont un peu plus éloignés, pour faire du Sénégal un hub en matière de tourisme d’affaires et d’événementiel».
Jeremy Petit, membre du Cne, a indiqué que «Nation Branding Sénégal» compte capitaliser sur les atouts traditionnels du pays, à savoir, entre autres, sa Teranga, les entrepreneurs sénégalais dont le dynamisme est connu. Il s’agit pour le pays, assure un autre initiateur, membre du Cojoj Dakar 2026, «de monter en puissance en matière d’attractivité, et en marge des Joj Dakar 2026, de valoriser ce branding national, au regard de l’exposition mondiale qu’atteindra le pays».
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